"Kuka tahansa pystyy tekemään tämän itse" – ja muita kalliita valheita

Oletko nähnyt näitä some-postauksia? Niitä, joissa julistetaan graafisen suunnittelun kuolemaa, koska tekoälylle voi nyt syöttää muutaman sanan ja saada ulos näyttävän kuvan. ”Miksi kukaan enää maksaisi ammattilaiselle?”

Tämä tuntuu yhtäkkiä kovin tutulta. Jos olet ollut alalla yhtä pitkään kuin minä, muistat 90-luvun alun. Silloin tulivat ensimmäiset kotikäyttöön tarkoitetut taittotyökalut ja ClipArt-kuvat.

Yhtäkkiä jokaisen yrityksen markkinointi alkoi näyttää samalta: yhdelle ilmoitukselle oli ahdettu kaikki koneesta löytyvät fontit ja puoli tusinaa ClipArt-piirrosta. Amatöörit huusivat kuorossa, ettei tekijöille kannata enää maksaa, kun ”kaikki pystyvät tekemään tämän itse”.

Jälki oli sen mukaista. Se oli tunnistettavaa, teknisesti kömpelöä ja usein jopa kiusallista.

Same same, but different

Nyt elämme täsmälleen samaa vaihetta tekoälyn kanssa. Tekoäly on loistava työkalu, mutta siinä vaiheessa, kun harrastaja saa tehtyä yhden näyttävän kuvan ja kuvittelee hallitsevansa markkinointituotannon, mennään hieman jo metsään.

Vaikeuskerroin kasvaa heti, kun kuvia tarvitaan useampia. Markkinointi ei ole yksittäisiä laukauksia, vaan jatkuvaa tekemistä.

Harrastajalle tekoäly on kuin hedelmäpeli: vedät vivusta ja katsot mitä tulee. Ammattilainen taas osaa kesyttää koneen niin, että visuaalinen linja säilyy, vaikka kuvia tehtäisiin sata. Ilman tätä hallintaa yrityksesi viestintä näyttää sekavalta kokoelmalta satunnaisia kokeiluja.

Suurenna kuva

Työkalut kehittyvät!

En tietenkään väitä, etteikö tekoäly kehittyisi huimaa vauhtia. Päinvastoin. Sillä saa jo nyt hätkähdyttävän hienoja leiskoja, ja erityisesti verkkosivutuotannossa tekoäly alkaa jo tosissaan hyppiä monen perinteisen suunnittelijan varpaille. Se on työkalu, joka muuttaa alaa pysyvästi – ja meillä se on jo täydessä käytössä.

Mutta työkalu on silti vain työkalu.

Viiden euron haaste

Moni juuri tekoälyn löytänyt julistaa verkossa, kuinka helppoa ja ilmaista kuvien tekeminen on. Olenkin tuuminut: voisin ottaa heidät välittömästi alihankkijoiksi ja maksaa vaikka viisi euroa jokaisesta kuvasta, joka menee sellaisenaan tuotantoon ja täyttää ammattimaisen markkinointituotannon kriteerit.

Harrastaja osaa tehdä "wow-efektin", mutta ammattilainen tekee materiaalia, joka on teknisesti oikein, brändin mukainen ja painovalmis.

Eikä tässä olla mitään taikureita - tämä on palvelu ihan siinä missä muukin yrittäjän omaa aikaa säästävä palvelu. Aika harva käy jakamassa posteja asiakkaille, vaikka omistaisikin auton ja ajokortin.

Markkinointisi ei jää tekemättä – eikä se näytä amatöörimäiseltä

Minulle tekoäly on renki, ei isäntä. Hyödynnän uusinta tekniikkaa, jotta sinun markkinointisi valmistuu nopeammin. Mutta lopullinen laatu ja tuotantovarmuus perustuvat yli 30 vuoden kokemukseen.

Pk-yrittäjänä sinun ei tarvitse opetella komentojen kirjoittamista kuvageneraattoreille tai murehtia tyylin hajoamisesta. Sinä tarvitset materiaalit, jotka toimivat, säilyttävät linjansa ja näyttävät ammattimaisilta.

Onko markkinointimateriaalien tuotanto yrityksessänne pullonkaula? Ulkoista tuotanto minulle, niin varmistetaan, että hommat valmistuvat kerralla oikein.

Katso lisää tekoäly kuvanmuokkauksesta >