Hakukoneoptimointi: näy Googlessa, kartoilla ja tekoälyvastauksissa
Yrityksesi löydettävyys ei ratkea enää pelkillä Google-sijoituksilla. Asiakkaasi kysyvät nyt ChatGPT:ltä, Geminiltä ja Perplexityltä samat kysymykset, joita ennen naputeltiin hakukenttään — ja saavat vastaukseksi yhden suosituksen, eivät kymmentä linkkiä.
Teen hakukoneoptimointia, joka kattaa kaikki kolme: Googlen orgaaniset tulokset, Google Mapsin paikallistulokset ja tekoälyhakukoneiden vastaukset.
Miksi minä
Olen tehnyt markkinointia yli 30 vuotta — ensin Art Directorina toimistopuolella, sitten markkinoinnin ostajana suuressa suomalaisessa rakennuskonsernissa.
Tiedän siis molemmat puolet: miten työ oikeasti tehdään, ja miltä se näyttää kun laskuja katsotaan sisältä päin. Se näkyy siinä, mitä suosittelen ja mitä jätän suosittelematta.
Käytännössä se tarkoittaa kolmea asiaa:
- Ei asiakkuuspäälliköitä.Puhut suoraan tekijän kanssa. Sama ihminen, joka tekee työn, vastaa myös puhelimeen.
- Ei kuukausiraportteja tekemisen sijaan.Raportti kertoo mitä tapahtui. Minä kerron mitä seuraavaksi tehdään.
- Ei arvailua.Suositukset perustuvat avainsanadataan ja Search Consolen lukuihin, eivät mutuun.
Ongelma, jonka useimmat yritykset tunnistavat
Sivusto on tehty, se näyttää hyvältä, mutta puhelin ei soi.
Sivusto on rakennettu yrityksen näkökulmasta, ei niiden hakusanojen ympärille, joilla asiakkaat oikeasti etsivät
Google Yritysprofiili on täyttämättä tai vanhentunut — paikallisissa hauissa se ratkaisee enemmän kuin sivusto
Sivuilla ei ole tarpeeksi indeksoitavaa sisältöä, jotta Google osaisi sijoittaa niitä mihinkään
Tekninen merkintä puuttuu, joten hakukone ei ymmärrä mitä yritys tekee ja missä se sijaitsee
Tekoälyhakukoneet eivät löydä yrityksestä riittävästi jäsenneltyä tietoa suositellakseen sitä
Nämä ovat korjattavissa. Useimmiten muutamassa viikossa.
Pikatesti: Onko perusta kunnossa?
Ruksaa alle ne asiat, jotka tiedät varmasti olevan kunnossa sivustollasi.
- Sivustolla on selkeä H1-pääotsikko joka sivulla
- Google Yritysprofiili on lunastettu ja tiedot ajan tasalla
- Kuvat on nimetty kuvaavasti ja niissä on alt-tekstit
- Sivusto latautuu nopeasti myös mobiilissa
- Jokaisella sivulla on uniikki Title ja Meta Description
- Yhteystiedot (NAP) ovat samat kaikkialla verkossa
Palvelut
1. Hakukonekartoitus
Kertaluonteinen selvitys nykytilasta ja siitä, mitä pitää tehdä. Sisältää avainsanatutkimuksen, teknisen auditoinnin, kilpailija-analyysin, Google Yritysprofiilin tarkastuksen sekä priorisoidun toimenpidelistan. Saat konkreettisen dokumentin, jonka voit toteuttaa itse tai teettää minulla.
Kiinteä hinta. Ei sitoutumista jatkoon.
2. Paikallinen SEO
Toteutusprojekti yrityksille, jotka myyvät tietyllä alueella. Paikkakuntakohtaiset laskeutumissivut, Google Yritysprofiilin optimointi, hakemistolistaukset ja NAP-yhtenäisyys, tekninen schema-merkintä sekä sisältö, joka vastaa niihin kysymyksiin, joita asiakkaasi oikeasti hakevat.
Kiinteähintainen pilottiprojekti aloitukseksi.
3. Jatkuva kumppanuus
Kuukausimallin asiakkaille, jotka haluavat näkyvyyden kehittyvän jatkuvasti. Etusija aikataulussa, sisällöntuotanto ja optimointi kuukausittain, sijoitusten seuranta Search Consolesta, nopea vasteaika ja ennakoitava kustannus. Sama tekijä pitää brändin ilmeen ja viestin yhtenäisenä.
Kiinteä kuukausihinta, ei yllätyslaskuja.
Näin se etenee
Vaihe 1 — Avainsanatutkimus
Kaikki alkaa tästä, eikä tätä vaihetta ohiteta. Selvitän, millä sanoilla asiakkaasi oikeasti hakevat — ei sillä, millä sanoilla te puhutte alastanne sisäisesti. Nämä ovat harvoin samat. Rakennusalalla puhutaan "julkisivusaneerauksesta", asiakas hakee "talon ulkomaalaus hinta".
Käyn läpi hakuvolyymit, kilpailun kovuuden ja hakuintention: onko hakija ostamassa vai vasta selvittämässä. Lopputuloksena on avainsanakartta, jossa jokaiselle sanalle on osoitettu oma sivu — ei kymmentä sivua kilpailemassa keskenään samasta hausta.
Tässä vaiheessa selviää myös se, mihin kannattaa jättää satsaamatta. Osa hakusanoista on niin kilpailtuja, että niihin uppoaa vuosia ilman tulosta. Sanon sen suoraan.
Vaihe 2 — Tekninen ja sisällöllinen auditointi
Mitä nykyisellä sivustolla on, mitä puuttuu ja mikä on rikki. Indeksointi, sivunopeus, mobiilikäytettävyys, schema-merkintä, sisäinen linkitys, sisällön syvyys suhteessa kilpailijoihin.
Vaihe 3 — Priorisointi
Kaikkea ei tehdä kerralla. Järjestän toimenpiteet sen mukaan, mikä tuottaa nopeimmin näkyvyyttä suhteessa työmäärään. Yleensä 2–3 asiaa ratkaisee 80 % tuloksesta.
Vaihe 4 — Toteutus
Sivut, sisällöt, tekniset korjaukset, schema-merkinnät, Google Yritysprofiili, hakemistolistaukset. Teen työn valmiiksi — et saa listaa siitä, mitä sinun pitäisi tehdä.
Vaihe 5 — Mittaus ja jatkokehitys
Seuranta Google Search Consolesta, joka on ainoa luotettava lähde sijoituksille. Manuaalinen googlaaminen antaa väärän kuvan, koska tulokset personoituvat sijainnin mukaan. Datan perusteella päätetään seuraavat toimenpiteet.
Todiste: oma sivu ykköseksi hakusanalla "mainostoimisto helsinki"
En markkinoi palvelua, jota en olisi testannut omalla sivustollani ensin.
Rakensin jannemarkkanen.fi-sivustolle paikkakuntakohtaisen laskeutumissivun Helsingin alueen hauille. Lähtötilanne oli sama kuin useimmilla asiakkailla: uusi sivu, ei historiaa, ei linkkejä, ja kilpailijoina Helsingin vakiintuneet mainostoimistot.
Mitä tehtiin:
- Avainsanatutkimus, joka erotti "mainostoimisto helsinki" ja "graafinen suunnittelu helsinki" omiksi sivuikseen sen sijaan, että molemmat olisi tungettu samaan
- Riittävä määrä palvelimella renderöityä, indeksoitavaa sisältöä — ohut sivu ei sijoitu kilpaillussa haussa koskaan
- LocalBusiness-, Service- ja FAQPage-schema
- FAQ-sisältö näkyvänä tekstinä, ei piilotettuna haitariin, koska piilotettu sisältö indeksoituu epäluotettavasti
- Kanoniset osoitteet ja OG-merkinnät kuntoon
- Google Yritysprofiilin yhtenäistäminen sivuston tietojen kanssa
Tulos: sijoitus 1 hakusanalla "mainostoimisto helsinki", vahvistettuna Google Search Consolen Performance-raportista — ei manuaalisesta hausta.
Sama metodi on siirrettävissä mille tahansa alalle ja paikkakunnalle. Kilpailun kovuus vaihtelee, aikataulu vaihtelee, mutta työjärjestys on sama.
Usein kysytyt kysymykset
Aloitetaan kartoituksesta
Kartoitus kertoo, mitä yrityksesi näkyvyydelle kannattaa tehdä ja missä järjestyksessä. Sen jälkeen päätät itse, teetkö työn itse vai teetätkö sen minulla.
Janne Markkanen · jannemarkkanen.fi · Veikkola, Kirkkonummi